Romantik İstanbul
FCB İstanbul
Campaign: Romantik İstanbul
Brand: TGA (Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı)
Year: 2024
Türkiye’yi farklı ülkelerde, farklı hedef kitlelere tanıtmak son derece detaylı ve karmaşık bir süreç. 2024 yılı için öncelikli hedeflerimizden biri, büyük bir potansiyel barındıran Çin pazarına Türkiye’yi tanıtmaktı. Ancak Çin’in geniş coğrafyası, çoklu dil yapısı ve kültürel çeşitliliği nedeniyle, dünyanın en kalabalık ekosistemlerinden birinde Türkiye’yi doğru konumlandırmak için elimizde yeterli veri olmadığı açıktı.
Bu noktada FCB Shanghai ofisimizle iş birliği yaptık. Yerel pazarı çok iyi tanıyorlardı ancak Çin halkının Türkiye’yi nasıl algıladığına dair özel içgörülere sahip değillerdi. Hızla harekete geçen FCB Istanbul ve FCB Shanghai ekipleri birlikte doğru verileri toplamak için çalıştı. WeChat ve diğer sosyal medya platformlarındaki konuşmaları yapay zekâ ile analiz ederek Türkiye algısını anlamaya odaklandık.
Sonuçta değerli bir içgörüye ulaştık: Çinli kitle Türkiye’yi romantik bir destinasyon olarak görüyor. Bu keşif, kampanya stratejimizin merkezine oturdu ve tamamen veri odaklı bir anlayış üzerine inşa edildi.
