Havalı İstanbul Deneyimleri

Üç yıldır devam eden “İstanbul is the New Cool” kampanyasının son filminde, İstanbul’da gerçekten “cool” olmanın yollarını anlattık. Reklam filmimizde genç ve stil sahibi bir grubun gözünden şehrin bilinmeyen zenginliklerini keşfettik; ziyaret ettikleri mekânlar, tanıştıkları insanlar ve yaşadıkları deneyimlerle İstanbul’un özgün ruhunu yansıttık. Ana hedef kitlemiz olan “Culture Vultures”, yani derin kültürel bağlar kurmak isteyen, yerel kültürü keşfetmeyi, şehrin lezzetlerini tatmayı, yerel insanlarla buluşmayı arzulayan seyahatseverlere seslendik. Filmin görsel anlatım dili ve müziği de bu profili yansıtacak şekilde seçildi.

Film boyunca İstanbul’un sanattan gastronomiye, mimariden alışverişe, gündelik yaşamdan eğlenceye kadar tüm zenginlikleriyle “cool” bir şehir olduğu vurgulandı. Akşam kıyafetiyle metroya binmek, Boğaz’da tekne turuna çıkmak, saraylarda dolaşıp bir sultan gibi hissetmek… Her sahne bu şehrin kendine has çekiciliğini ortaya koydu. Orta ve üst gelir grubundaki seçici hedef kitleyi yansıtmak için farklı yaşam tarzlarına sahip oyuncular kullandık; enerjileri, giyim tarzları, yürüyüşleri ve duruşlarıyla İstanbul’un cool havasını tamamladılar.

Sonuçta kampanya, İstanbul’u diğer turistik şehirlerden ayıran şeyin mimarisi, benzersiz tarihi ve yaşam kültürü olduğunu ortaya koydu ve bu şehirde her anın dolu dolu yaşandığını gözler önüne serdi.