Bu Şehir Bi’ Derbi

PUMA, Süper Lig’in ve hem Galatasaray hem de Fenerbahçe’nin resmi top sponsoru olarak, Türkiye’nin en ikonik futbol karşılaşmalarından biri olan 6. hafta derbisinin hikayesini sahiplenmek istedi. Ancak, sosyal medyada giderek artan kaos ve sokaktaki gerçek duyguları yanlış yansıtan paylaşımlar, her iki kulübü ve taraftarlarını memnun edecek bir kampanya yaratmayı zorlaştırıyordu.

Biz bu anlatıyı yeniden şekillendirerek Galatasaray–Fenerbahçe rekabetinin kültürel önemine odaklandık — dünyanın iki kıta arasında, Avrupa ve Asya’da, aynı şehirde oynanan tek derbisi. Derbi haftasını İstanbul’da hayatın adeta durduğu, şehrin tamamen maça odaklandığı bir zaman dilimi olarak ele aldık. Sosyal medyanın yarattığı gerilim yerine, bu derbinin gerçek kültürel ve duygusal değerini öne çıkardık.

Kampanyamız, İstanbul’un kültürel unsurlarını merkeze taşıyarak şehrin ortak heyecanını yansıtan anları bir araya getirdi. Taraftarların içten duygularını yansıtan filmler ürettik ve bu hikayeleri sosyal medya platformlarında paylaştık. Ayrıca mesajımızı Boğaz’ın iki yakasına taşıyarak, kıtaları sembolik olarak birleştiren açık hava uygulamalarıyla destekledik.

Bu alışılmışın dışındaki yaklaşım, derbi anlatılarına yeni bir soluk getirdi; hem iki kulübün taraftarlarından hem de kamuoyundan takdir topladı ve PUMA’nın İstanbul derbisinin gerçek ruhunu kutlayan marka rolünü güçlendirdi.